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Victoria’s Secret cancela su acostumbrado desfile de modas

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Este jueves, en conferencia de prensa, el director financiero y vicepresidente ejecutivo de L Brands, reveló que la historia del acostumbrado "Fashion Show" de Victoria's Secret llegó a su fin, al menos por ahora.

La compañía matriz de Victoria’s Secret, L Brands, confirmó ayer jueves que no transmitirá su desfile de moda este año después de caer en los “ratings” y además en la reacción del público comprador frente al evento en los últimos años.

“Creemos que es importante desarrollar la comercialización de Victoria’s Secret”, dijo el director financiero de L Brands, Stuart Burgdoerfer, en una declaración que dio a analistas del mercado.

El primer desfile de modas de Victoria’s Secret se emitió en 1995, pero el año pasado el show cayó a sus calificaciones más bajas desde su inicio.

“Fue una parte muy importante de la construcción de la marca de este negocio y fue un aspecto importante de la marca y un logro de marketing notable”, dijo Burgdoerfer ayer jueves. “Estamos descubriendo cómo avanzar en el posicionamiento de la marca y comunicarnos mejor con los clientes”.

El programa ha generado controversia en los últimos años, con publicaciones de Cosmopolitan y The Guardian que lo llaman sexista y antifeminista. Las nuevas empresas de lencería en línea como Third Love han señalado que el programa es un ejemplo de la pérdida de contacto con el público de Victoria’s Secret. Hace un año, el CEO de Third Love escribió una carta abierta a la compañía denunciando “comentarios degradantes sobre las mujeres” de uno de los altos ejecutivos de Victoria’s Secret.

Eso fue en respuesta a una entrevista de 2018 que Ed Razek, entonces director de marketing de L Brands, dijo, entre otras cosas, que no creía que la marca debería incluir a “transexuales” en su programa. “¿Por qué no? Porque el espectáculo es una fantasía ”, dijo Razek en una entrevista con Vogue . “Es un entretenimiento especial de 42 minutos. Eso es lo que es.”

Razek luego se disculpó por sus comentarios “insensibles” y terminó abandonando la compañía a principios de este año.

El miércoles, Victoria’s Secret registró otro trimestre de ventas decrecientes. La compañía ha perdido clientes debido a rivales como Target, Kohl’s, American Eagle y startups de lencería. Los líderes de Target y Kohl’s expresaron su fortaleza en sus negocios de lencería durante sus últimos trimestres.

Victoria’s Secret también ha lidiado con las consecuencias de los lazos del fundador y CEO de L Brands, Leslie Wexner, con el deshonrado financiero Jeffrey Epstein.

Epstein, cuya muerte en la cárcel en agosto pasado fue declarada un suicidio, fue el ex administrador personal de dinero de Wexner y miembro de la Fundación Wexner, el grupo caritativo de Wexner con sede en Ohio. Wexner dijo que cortó lazos con Epstein en 2007.

En septiembre, Wexner dijo que estaba “avergonzado” de haber puesto su confianza en Epstein. “Ser aprovechado por alguien que estaba tan enfermo, tan astuto, tan depravado es algo de lo que me avergüenzo incluso de estar cerca, pero eso fue en el pasado”, dijo Wexner.