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Nike, Adidas y Versace: el coronavirus golpea a más grandes marcas

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Nike y Adidas, los dos mayores fabricantes de calzado y ropa deportiva, han reconocido que la epidemia del coronavirus está teniendo un impacto negativo material en sus operaciones en China y han anunciado el cierre temporal de un número significativo de sus tiendas en el gigante asiático.

Frente a las tiendas cerradas y las calles vacías, las grandes marcas de consumo y las casas de moda se están poniendo nerviosas por el impacto del coronavirus en sus negocios.

Nike, Adidas y Capri Holdings, propietaria de Versace, Jimmy Choo y Michael Kors, se encuentran entre las compañías que advirtieron a los inversores esta semana que las ventas podrían verse afectadas por la propagación del virus en China.

John Idol, CEO Capri Holdings

“La situación en China y las medidas que se están tomando para proteger a la población están teniendo un impacto material en nuestro negocio”, dijo John Idol, CEO de Capri Holdings, en un comunicado el miércoles.

Los minoristas están cerrando sus puertas a medida que aumentan los esfuerzos para contener el virus y los posibles compradores se quedan en casa.

El brote de coronavirus ha matado a casi 500 personas e infectado a más de 24,500 más, principalmente en China, donde cerca de 60 millones de personas viven en ciudades encerradas.

Aproximadamente 150 de las tiendas de Capri en China continental están cerradas, según la compañía. Nike dijo que cerró cerca de la mitad de las tiendas que posee en China, mientras que Adidas dijo que la compañía y sus franquiciados habían cerrado un número “significativo” de tiendas.

Nike y Capri Holdings dijeron que las tiendas que permanecen abiertas están operando con menos horas y viendo menos compradores.

“En el corto plazo, esperamos que la situación tenga un impacto material en nuestras operaciones en la Gran China”, dijo Nike en un comunicado el martes, aunque señaló que su negocio en línea ha mostrado una “fortaleza continua”. Casi el 18% de las ventas de Nike provino de la gran región de China en el último trimestre.

Adidas dijo que era “demasiado pronto para evaluar la magnitud” del impacto en este momento. Pero Capri Holdings dijo a los inversores que espera que el coronavirus reduzca los ingresos en $ 100 millones este trimestre, y advirtió que el impacto podría ser mayor si “la gravedad de la situación empeora”.

Las compañías se unen a una creciente lista de marcas globales que han decidido limitar las operaciones en China, a pesar de su dependencia del país para crecer. Apple ha dicho que todas sus 42 tiendas en China cerrarán hasta el 9 de febrero “por precaución”. Starbucks dijo que había cerrado más de la mitad de sus aproximadamente 4,300 ubicaciones chinas la semana pasada.

Los minoristas comienzan a preocuparse de que sus negocios fuera de China también se vean afectados. Capri Holdings advirtió que sus ventas y ganancias podrían sufrir aún más si se aplican restricciones de viaje adicionales y hay una caída en el gasto de los turistas chinos en el extranjero.

Los analistas de Jefferies señalan a Tiffany & Co., que está siendo comprada por LVMH, Macy’s y Coach como compañías que podrían verse afectadas por la disminución del turismo desde la región hacia los Estados Unidos.

Tal caída en los turistas chinos parece inevitable ya que las aerolíneas cancelan los vuelos . American Airlines ha suspendido todos los vuelos entre Estados Unidos y China continental hasta el 27 de marzo, mientras que Delta Air Lines ha dicho que no volará desde Estados Unidos a China hasta el 30 de abril.

La aerolínea de Hong Kong, Cathay Pacific, dijo el miércoles que recortará los vuelos a China continental en un 90% y realizará reducciones significativas en otros lugares de su red en los próximos dos meses. El número total de vuelos se reducirá en un 30%.